תודה תודה

אז ככה..
1. Adsense
צודק אתה, וזו טעות הגהה ולא טעות בהבנה. אבל גם זה שווה ניקוד

2. לא טענתי שהפרסום ברשתות חברתיות מראה עליונות בתוצאות מול אתרי תוכן. נקודת המוצא של הפוסט היא שבניגוד לדעה הרווחת (לפחות בחוגים מסויימים) הפרסום ברשתות חברתיות הוא בעל ערך, הוא משיג Attention (נכון לעכשיו – גם זה ישתנה) שקשה מאוד להשיג באתר כמו Ynet,
בדיוק בגלל אותם מנגנוני סינון, שזכו לשם של מחלה – Banner blindness.

3. לגבי האפקטיביות – התנועה הזו של לקוחות לעולם פרסומי מדיד של CPL/CPA הוא רק חצי סיפור.
דווקא אני שמגיע מהתחום הזה של אפקטיביות, ו ROI ואנליזות לצורך אופטימיזציה, מבין ככל שהזמן עובר (מה שטובים ממני הבינו מזמן) שלא את כל סוגי הפרסום ניתן למדוד. לא בקונברז'נים "מוחשיים", לא בסקרים איכותניים, ולא בזכירות נעזרת או בלתי נעזרת. אני לא יודע אם אני יכול להיכנס לדיון מלומד באפקטיביות של הפרסום "המסורתי" כרגע, אבל אני בטוח שזה דינוזאור שעדיין בועט. חזק.

להשתלט על אזור הפרסום של "האוזן" בפייסבוק לחודש וחצי לטובת המגודלים שווה המון לדעתי, שווי שלא נמדד רק בכמות הקלקות. דווקא משום שמנגנוני הסינון שלנו לא רפלקסיביים שם (לפחות לפי ממצאי המחקר) כמו ב Ynet, ודווקא משום ש Eyetracking "רק" מראה תנועת עיניים/סקירה. אני חושב שזה גילוי נאה.

דרך Eyetracking נעשו לא מעט מחקרים שמראים איך אנשים פשוט מתעלמים, לא סורקים לשניה אזורי באנרים ופרסום..אז בוא נאמר שיחסית לדאטה שמגיע מווב אנליטיקס שאיתו אפשר בעיקר לעבוד על חשיפות/צפיות, דאטה שמצביע על זה שיוזר סרק מודעה ולא רק "נחשף" שווה כמה מאות אחוזים יותר לטעמי.

כרגע עד שכל מיני ביופידבקים למיניהם לא יהיו נפוצים, את כוונות הקנייה, ההזדהות, העניין וכו' בתגובה לפרסום נצטרך להשאיר למחקרים מבוססי תצפיות ושאלונים. וזה ממש לא מדע מדויק.

אני יודע גם מכמה לקוחות שפייסבוק עובד להם יותר טוב מאדוורדס (לא רק בהקלקות אלא גם בטיב המשתמשים שמגיעים) ולחלקם אדוורדס עדיף, זה עניין של סגמנט בו הם פועלים, השלב בו נמצא המותג שלהם וכמובן גם הקריאייטיב

סה"כ ניסיתי להגיד שהממבו ג'מבו על זה שיוזרים לא רוצים פרסום ברשת חברתית ושזה לא המקום לפרסם בו בניגוד לאתרי תוכן הוא כנראה מאוד לא מדויק. ואני ממליץ לכל קורא ולקוח לתת לזה ניסיון. עם מישהו שמבין עניין.

היי עמית,

הניתוח שלך באופן כללי טוב מאד, אבל המסקנות שלך לא בהכרח מסתדרות לי:
זה שאנשים צופים גם, או יותר, במודעות הממומנות מצביע לדעתי יותר על יכולת הצפייה/סינון הרעשים שלנו ולאו דווקא על כך שאנו מוכנים או רוצים לקרוא אותן.
עצם זה שהתוכן במודעות (באנרים) הוא גדול, צבעוני, ולעיתים אנימטיבי, אומר שהוא בהכרח ימשוך את עינינו אם נרצה או לא, ולכן המבחן האמיתי, מבחינה פרסומאית, הוא באפקטיביות של המודעות (המיתוג וה-CPL/CPA שהן מייצרות) ולא בעובדה שהעין חלפה עליהן.

הייתי שמח (כולנו, לא?) אם היה לך מחקר המציג עליונות בתוצאות הפרסום ברשתות חברתיות ביחס לאתרי תוכן רגילים (חדשות, וכדו')…

נ.ב. נדמה לי שכותבים Adsense ולא Adsence. שווה לתקן (כדי שגוגל יאנדקס אותך נכון…

ומזל טוב שוב!

בעז רוסנו

[...] למה כן כדאי לפרסם ברשתות חברתיות – פייסבוק רכשו את FriendF… [...]