תסתכלו טוב טוב על הכפתור הזה, אני לא הולך לחדש לכם הרבה,
אבל הכפתור הזה הולך לשנות את הרשת. לפחות בכמה מובנים.

אני לא הולך לדבר על הפרטיות שכנראה מתפיידת מעולם הערכים העתידי,
גם לא על מכת המוות שזה עלול לעשות לאתרי סימניות כמו Digg

מה שמעניין אותי זה איך הכפתור הזה עלול להיות יריית הפתיחה
במסכת הכפכופים שגוגל הולכת לעבור ועל העלייה האפשרית של
Do more evil2 בכל הקשור בשליטה על הררי מידע אישי שמתורגם לדולרים.

אז מה היה לנו עד עכשיו:

לפני שבוע בערך עלה מארק צוקרברג, טיפוס בן 20 ומשהו שיושב על הר דולרים,
על הבמה בכנס המפתחים של פייסבוק (כזה יש גם לאפל וגם למייקרוסופט וזה מתחיל
להראות כמו מיסוד של 3 אסכולות נוצריות חדשות) והציג את החידוש הטכנולוגי האחרון בחזון הרשת החברתית שלו – Open Graph

בקצרה – מדובר על כמה פלאגינים (בטרמינולוגיה של פייסבוק – Social plugins)
שניתן לקחת ולהטמיע אותם בכל אתר בתהליך פשוט של העתקה והדבקת קוד.
שום ידע בכתיבת קוד אינו נדרש – פשוט קופיי פייסט.

הנה הקישור לעמוד בפייסבוק + צילום מסך
 

חוץ מכפתור ה Like ניתן להוסיף עוד 7 פיצ'רים (נכון לעכשיו) אחד מהם – Activity feed
שיכול להראות לכם מה חברים שלכם עשו בעמוד שבו הפלאגין מוטמע.
 
הנה תיבה כזו:
 

 
 
והנה אותה תיבה בעמוד המפתחים של פייסבוק – רואים שם חברי פייסבוק שלי שביקרו בעמוד ואת התגובות שלהם:
 
 

FaceBook Activity Feed Plugin

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
בגדול זה אמור להוסיף שכבה של פרסונליזציה לעשרות/מאות אלפי אתרים ברשת,
שבסופו של יום ייצרו לנו חווייה יותר אישית כשנהיה באינטראקציה עם אותם אתרים/עמודים.

למשל תגיעו לכתבה בוויינט (במידה וישימו את אחד הפלאגינים) ותוכלו לראות מי מהחברים שלכם סימן Like עליה, בזמן שתסמנו Like גם ה New Feed שלכם בפייסבוק יתעדכן.
 
ואולי תוכן זו לא דוגמא טובה, תחשבו על זאפ. אתם מחפשים מצלמה, עושים השוואה ובעמוד של המצלמה הפיינלסיטית אתם רואים Like של שני חברים שלכם, לא תעשו להם אימייל לשאול איך היא? אם היא עושה קפה?

 
 
איך זה קשור לגוגל.
  
או.
 
רבות דובר בקרב הענקים בין גוגל לפייסבוק. מהחיבור למייקרוסופט ועד לעריקה של הבן של הנגיד פישר מגוגל לפייסבוק . יש לא מעט גורמים בעולם המדיה שגוגל היא הסיוט המהלך שלהם, קחו למשל את רופרט מורדוק. ממותת מדיה ענקית שהכריזה מלחמת חורמה על גוגל. מורדוק טוען די בצדק, שגוגל מאנדקסת את התכנים שלו (אפשר למצוא באימפריה שלו את הניו-יורק טיימס, וול סטריט ג'ורנל ועוד) מציגה אותם בשירותים כמו Google News או בתוצאות החיפוש שלה ותוך כדי הצגת פרסומות במקביל לתוכן לא שלהם בכלל, הם עושים בוחטות של כסף.
  23 מיליארד $ ב 2009 למען הדיוק.

 
מיותר לציין שמרדוק לא רואה מזה חצי שקל?
 
בינתיים אתרי חדשות, עיתונים ותכנים קורסים תחת הלחץ ונסגרים.
 
אז לפני כמה חודשים החליט מרדוק שנמאס לו, ושהוא לא יאפשר יותר לגוגל לאנדקס את התכנים שלו, ממילא זה מביא טראפיק זבל שלא משלם על התוכן אז מה אני צריך אותם? הוא אומר.
 
די צודק, פעם שניה.

צחקו עליו לא מעט אנשים. אמרו שאת גוגל אי אפשר לנצח ושזה יהרוס אותו.
 

הכאפה של גוגל
 

בואו תחשבו על התסריט הבא:
בעוד חודש מרדוק מחליט שבכל האתרים הגדולים שלו, אלו שמילוני אנשים סומכים על התכנים שלהם, לא יתאפשר אינדוקס של התוכן על ידי גוגל אלא רק לפסקא הפותחת בכל כתבה.

במקביל פייסבוק משחררים פלאגין נוסף, הפעם מדובר בכסף ווירטואלי של פייסבוק. כבר הרבה זמן מדובר על זה שפייסבוק רוצים להיות הארנק שלכם למיקרו תשלומים (Micro payments) ז"א אתם תשלמו לפייסבוק 100$ למשל, תקבלו פייסבוק קרדיטס, ותבזבזו אותם בכל מיני מקומות בלי להטריח את חברת האשראי שלכם על קניות של שקל וחצי. ולא תצטרכו להוציא ולתת פרטים של כרטיס האשראי בכל מיני הזדמנויות אקראיות.
 

אותו מרדוק שם על כל העמודים באתרים שלו את הכפתור הקטן הזה של פייסבוק.
 
אתה או את עושים חיפוש בגוגל, מגיעים לכתבה, ויכולים לקרוא רק את הפסקא הפותחת.
 
רוצים לקרוא עוד?  תלחצו על כתפור הכסף, שלמו 4 פייסבוק דולר ותקראו את כל הכתבה.
 
נשמע מופרך?
 
ואם 4 פייסבוק דולר = 0.3 אגורות…?
 
לא שווה קריאה של כתבה שצריך עכשיו לתוכנית העסקית, או לסמינר או סתם כתבה טובה?
 
ברגע שלחצתם, מתחילה תגובת שרשרת:
 

1. פייסבוק עשתה עליכם כסף
2. פייסבוק מעבירה חלק מהכסף למרדוק. בניגוד לגוגל.
3. פייסבוק גם מעבירה לו מידע דמוגרפי על מי ששילם על הכתבה.
זה משהו שמרדוק לא יכול לבד (כי אין לו פרופילים כמו של פייסבוק של קוראים באתר) וזה שווה לו הרבה כסף
4. מרדוק מגיש לכם פרסומת שמבוססת על המידע הזה, ממערכת הגשת פרסומות שמייקרוסופט פיתחה (יש להם 5% בפייסבוק בעיקר בשביל השקעה עתידית במה שאמור להביס את יריבתם – גוגל)
5. גוגל משתנקים ונתקעת להם הפיצה בגרון.
6. גוגל מתחילים לחלוק הכנסות עם מפרסמים.

נ.ב
קרו דברים הרבה יותר מופרכים בעשור האחרון.

הפוסט הזה יתעכב על הרכישה האחרונה של פייסבוק  וכיצד היא מחזקת
הנחה הולכת וגוברת שהפרסום ברשת עובד. (רשת חברתית כן.)
כדי לבסס את הטענה (אקדמאי או לא) תמצאו סימוכין ממחקר שנעשה
בעזרת טכנולוגיית EyeTracking וסקר שהתפרסם בגלובס.

רקע.
פייסבוק נמצאת כבר הרבה זמן במרדף אחרי טוויטר.
למי שלא זוכר, לפני השינוי האחרון בממשק של פייסבוק שבעיקר הפך את שורת הסטאטוס
למוטיב מרכזי (יש האומרים מרכזי מדי) פייסבוק ניסו לקנות את טוויטר.

הסיבה לכך כפולה:

א. סטאטוס – אותה שורת סטאטוס\ טוויט מפורסמת היא אחת מזירות השיחה הכי פעילות
בין אם מדובר בג'ימייל או במסנג'ר, וכן, גם בפייסבוק ובטוויטר, היא שורה שהשתלבה בחזון של צוקרברג.
כשטוויטר סירבו למכור הלך צוקרברג והפך את עמוד הכניסה של פייסבוק לסוג של טוויטר.

ב. חיפוש – כאן אנחנו כבר מתקרבים לנושא הפוסט, עד לפני כמה ימים החיפוש בפייסבוק כלל
חיפוש חברים\עמודי מותג. והאמת…מי בא לו לחפש מותגים ולמצוא את קבוצת האייפון של מתנ"ס לוד?
טוויטר לעומת זאת מאפשר לחפש טוויטים וזה מכרה רציני של לינקים שעלולים להיות מעניינים.

צוקרברג לא מוותר ולפני שלושה ימים יצאה הודעה לעיתונות שפייסבוק רוכשים את FriendFeed.
פרינדפיד היא חברה שמאוכלסת בחבורה של יוצאי גוגל, ביניהם Paul Buchheit מי שפיתח את ג'מייל
ואת הפרוטוטייפ של Adsence. הוא גם זה שחתום על המוטו – Do no evil.

פייסבוק "השאילה" כמה אלמנטים פונקציונאליים המזוהים עם FriendFeed, כמו למשל ה- Like

ועכשיו פייסבוק במקביל מודיעה על הוספת אפשרות חיפוש מורחבת, כזו שתאפשר חיפוש של חברים,
קבוצות, דפים, פוסטים וכו'…

איך כל זה קשור לפרסום ברשת חברתית?

אחת ההנחות המקובלות בפרסום היא שרשתות חברתיות הן לא המקום לפרסם בו.
משתמשים רוצים לתקשר עם חברים, להיות באינטראקציות ובסטייט אוף מיינד חברתי.
ולכן הפרסום ברשתות מתקבל בחוסר אהדה על ידי משתמשים והוא בעיקר גורם מפריע.
(ועכשיו אני שואל אתכם, וב Ynet זה לא מפריע אה..? וכשבאים לקרוא כתבה דווקא כן רוצים מתפרצת?)

בכל מקרה זו גם אחת מהסיבות המרכזיות שפייסבוק ורשתות נוספות מפסידות מיליוני דולרים.

והנה מגיע סקר של טלסקר ומראה של 52% מהגולשים ברשתות חברתיות הפרסום דווקא לא מפריע.

בנוסף, תוצאות מחקר שנעשה במעבדת EyeTracking ובדק את רמת ההתעכבות על מודעות
ממומנות של משתמשים המבצעים חיפוש ב -פייסבוק, טוויטר ויוטיוב מראה את הנתונים הבאים :

- 65% מהמדגם התעכבו על מודעות ממומנות ב-10 השניות הראשונות של החיפוש

- תבניות סריקת העין של תוצאות חיפוש לא עוקבות את סדר תצוגת התוצאות.
לעתים  המודעות הממומנות נצפות לפני שתוצאות החיפוש השלישית והרביעית נצפות

הנה דוגמא ל – Gaze של סריקת תוצאות חיפוש בפייסבוק:

אפשר להוריד את המחקר המלא כאן.

ועכשיו לשורות התחתונות.

- פייסבוק בעמדת נחיתות מול Twitter ו Youtube בכל הנוגע לרלוונטיות ואפשרויות חיפוש.

- פייסבוק רוכשת חברה שתעזור לה לשפר את החיפוש והחיבור עם מקורות אינפורמציה נוספים.

- אנשים (לפחות בארץ) לא כל כך מתנגדים לפרסום ברשת חברתית.

- מחקר Eyetracking מראה שמשתמשים מתמקדים בקישורים הממומנים המופיעים בעמודי תוצאות החיפוש
בפייסבוק למשך כמה שניות ולפני שהם מסתכלים בתוצאות. ז"א שכן יש להם זמן וחשק להתעכב על פרסום
ברשת חברתית.

- הרעש הויזואלי בפייסבוק (לעומת Ynet למשל) נושק לאפס. אתה רוצה שהמשתמש שלך יהיה רגוע
ולא חולה ב – Banner Blindness וזה נראה כמו מקום טוב להתחיל בו.

זה גם לא עולה הרבה (עדיין)

קדימה. תקליקו.

]]> http://1bit.co.il/archives/137/feed 3